2025年6月30日谷歌核心更新简析与应对技巧

谷歌于2025年6月30日发布了新一轮核心更新。根据谷歌官方的Search Status  Dashboard，本次更新预计将持续三周才能逐步完成。这也是谷歌在2025年度的第二次核心更新(上一次是在3月份)。

这次更新关键点如下：

更新时间：2025年6月30日(太平洋时间上午7:34)

持续时间：预计最长3周

潜在影响：核心更新通常会对搜索排名造成显著波动。

首先，我们来回顾下谷歌核心更新的运作方式

谷歌曾用一个形象的比喻来说明其核心更新的逻辑：

"您不妨设想一下：朋友让您推荐一下您最喜欢的美食。虽然您确实列出了20家您最喜欢的餐厅，但自2019年您最初列出这些餐厅以来，情况发生了变化。一些之前不存在的新餐厅现在成为了您的候选名单。您可能会重新评估某些餐厅，并发现它们在榜单中的排名有所上升，因为您在这些餐厅获得了多次一致的良好体验，或者因为您的好友偏爱允许携带宠物的餐厅。此榜单将会发生变化，有些餐厅排名下滑，并不是本身有问题，只是有其他餐厅进入了前20名。"

--内容摘自谷歌官方原文

这个例子形象地说明了核心更新的三个重要方面：

1. 定期重新评估：谷歌会定期对所有内容进行重新评估，并基于新的标准或信号重新排序。

2. 相对排名变化：排名下降不一定就意味着内容有问题，而是可能有更优秀、更符合用户需求的新内容出现，后来者居上。

3. 融入新的信号：谷歌可能会在核心更新中融入新的算法或排名因素(比如增加了"允许携带宠物"这一新的考量因素)，以更好地判断内容是否符合用户的实际需求。

接着，我们看下这次更新可能带来的影响：

1. 语义理解更深入，AI内容识别更智能(E)

1）谷歌近年强调 E-E-A-T(经验、专业性、权威性、可信度)，尤其在AI生成内容爆发的背景下，此次更新很可能进一步提升对“有真实价值内容”的识别能力。内容质量的深度、结构和原创经验将变得更加重要。

2. 聚焦垂直领域的网站更易获得加权(E)

泛泛而谈的内容效果正在减弱，聚焦特定领域、持续深耕的站点将更容易获得搜索引擎的青睐。谷歌越来越倾向于支持更有深度的“专业/专题站”。

3. 大品牌倾斜可能加剧(A)

不少站长反馈，谷歌对福布斯、Reddit、Quora等大型平台的倾斜正在加强，中小网站即使内容质量较好，排名上也面临更大竞争压力。

4. 链接价值的进一步调整(T)

虽然Google 一再弱化“外链是唯一排名信号”的说法，但链接质量依然是“信任度”的关键。6月更新可能对低质量外链网络展开进一步打击。

细心的朋友会发现，以上1-4点恰好对应了E-E-A-T四个维度。其实谷歌的每次核心更新也都是在围绕内容和用户体验进行改进。

5. AI概览(AI Overview)比重持续增加

随着AI概览在搜索结果中的占比扩大，越来越多的搜索将直接出现由AI生成的内容摘要，这将加剧对传统网站流量的分流。

6. 页面体验与技术指标或再次被强调

除了内容外，谷歌也持续关注用户行为数据(如跳出率、停留时间等)，结合Core Web Vitals等技术指标来综合评估页面体验质量。

然后是我们该如何应对?

面对核心更新，我们也不必恐慌，而是要理性分析和持续优化。以下是总结的一些实用建议(仅供参考)：

1. 关注网站表现，做好数据分析

建议在Google Search Console等工具中密切关注网站数据，并观察以下变化：

1）轻微排名波动(如第2名降至第4名)：无需大动作，继续观察。

注意：这里不建议对轻微排名波动的优秀网站页面进行修改，以免对排名造成更大的影响。

2）大幅排名下降(如第4名跌至第29名)：需要深度评估内容结构和质量。

2. 深度优化内容质量

比如我们使用了AI辅助生成内容，建议再添加个人经验、案例、主观评价、原始数据等，而不要只是“信息拼接”。以此提高内容的独特性和结构逻辑，避免“泛泛而谈”。

3. 聚焦垂直细分，打造专题深度

围绕某一主题建立内容集群(Cluster)，并通过内链形成清晰的内容结构。产品页面可补充案例、数据、视频、认证、媒体报道等，以增强专业度与权威性。

4. 强化用户体验与页面技术指标

1）提升移动端速度：确保网站在移动设备上的加载速度和良好的适配度。

2）改善页面结构：检查标题、内链和跳转逻辑，使其符合用户阅读预期。

3）增加内链：通过内链构建内容集群，提升用户在网站上的停留时间和粘性。

5. 严控外链质量，提升品牌信任度

不要追求数量，重点多关注链接的来源质量。与可信媒体、行业网站、合作方建立合作关系，提升品牌曝光和信任度。

注意：宁可不要外链，也不要添加低质量外链。

6. 内容清理应谨慎

除非内容完全没有挽救价值，否则不要轻易删除。但是如果某个版块的内容是专门为搜索引擎创建的，那么删除它们是有助于提升网站优质内容的。

7. 耐心等待效果出现

即使我们已做出优化，也可能需要数周甚至数月才能看到效果，特别是核心更新之后，整个网站的整体评估会是一个渐进的过程。

小结：

本次(每次)核心更新(都会)再次强调谷歌对“用户价值”与“内容质量”的关注度。尤其这次更新在AI方面也必然会有些新的变化。其实，与其追逐算法的变化，不如多花精力把我们的内容和用户体验做到精益求精。